【廣告系訊】

傳播學院與韓國廣告學會（Korean Advertising Society, KAS）於7月7日至8日假政大公企中心共同舉辦「2026 KAS–NCCU全球廣告學術研討會」，以「Advertising in the Age of AI and Platforms: Transparency, Creativity, and Consumer Experience」為主題，邀集來自臺灣、韓國、美國、荷蘭、英國及香港等地的廣告與傳播學者、研究生及業界代表，共同探討人工智慧如何重塑廣告研究、品牌溝通與消費者體驗。本次會議不僅是政大傳播學院與韓國廣告學會首次共同舉辦的全球性廣告學術研討會，也是韓國廣告學會首次將 Global Colloquium 移師海外舉行，為臺灣與國際廣告學術交流寫下重要里程碑。

為促進學術界與產業界交流，研討會邀請 iKala 共同創辦人暨集團董事長程世嘉（Sega Cheng）擔任專題講者，以「Agentic AI and the Transformation of Marketing Communication」為題，分享科技產業第一線的 AI 發展趨勢及實務應用經驗，為與會者帶來產業前沿視角，促進學界對 AI 時代廣告與行銷傳播發展的思考。

研討會亦舉辦全球領袖論壇，由政大傳播學院研究部副院長暨廣告學系主任林芝璇教授主持，邀請韓國廣告學會會長暨韓國高麗大學教授 Yongjun Sung、美國廣告學會前會長暨美國南卡羅萊納大學教授 Jameson Hayes、歐洲廣告學會理事暨荷蘭瓦赫寧恩大學副教授 Sophie Boerman、亞太廣告學會創始委員暨美國賓州州立大學廣告學系主任 Fuyuan Shen教授，以及電通 AI 產品開發副總監 Ling-Te Lee 共同與談。論壇匯聚亞洲、北美及歐洲不同區域的學術與產業觀點，探討 AI 對消費者、品牌、廣告研究及教育的影響，並共同思考廣告研究、人才培育與產業實務如何回應 AI 帶來的變革。

除專題演講與論壇外，研討會共發表16篇研究論文，匯集高麗大學、延世大學、香港中文大學、伊利諾大學香檳分校及倫敦瑪麗王后大學等多所大學的學者與研究生。論文涵蓋AI廣告、生成式AI、個人化與隱私等AI時代廣告研究的重要議題，展現最新研究成果，也促進跨國學術交流與後續合作。

林芝璇教授表示：「政大傳播學院長期致力於連結臺灣與國際傳播學術社群。此次與韓國廣告學會共同舉辦研討會，延續本院多年來推動國際交流的努力，也進一步深化與國際廣告學術組織、大學及研究社群的合作。」未來，政大傳播學院將持續推動跨國研究、教學合作與研究生培育，為年輕學者及研究生創造更多參與國際會議、共同研究與學術交流的機會，並持續提升學院在國際傳播學術領域的能見度與影響力。

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