【校訊記者林芷彤報導】

「我常說我是個社會主義者，我是很掙扎的在幫商人賣東西。我後來就覺得，我想把我所學到的東西幫助到公共事務上。」投身公益廣告超過三十年的王念慈堅定地闡述自己的信念。王念慈畢業於政大新聞系廣告組（今廣告系），從各家知名國際廣告公司的創意總監，到公益傳播機構「大好傳播」的創辦人，她用同一把磨利的刀，選擇了不同的切入角度。

王念慈進入政大新聞系時選擇的是廣告組，起因帶點叛逆。由於父親是從事晚出早歸的日報新聞編輯工作，日常忙碌讓她鮮少見到父親身影，這讓她暗自立誓不走上與之相似的道路，因而選擇了當時看來與傳統新聞最無關的組別。

然而，這個意外也造就了深厚的專業底蘊。她在政大體悟到兩種相輔相成的嚴謹：新聞教育賦予她對傳播價值的堅定，廣告訓練則給予她洞察市場與消費者的技術。她說：「廣告不是翹著腳看藍天就能想出浪漫的事，需要深厚的基礎才能做出有效的廣告。」

畢業後，王念慈從本土廣告公司聯廣出發，後轉至奧美、麥肯等國際廣告公司，開始接觸到全球性的廣告操作邏輯，包括大量的研究、對消費者的深度了解。創造出眾多經典廣告用語的她認為，好創意的核心價值需要的是「共感」。「你和你的消費者，你講一句話或給他一個畫面，他會說：我知道你在講什麼，講到我心裡去了。」建立與觀看者之間無聲的心領神會，是她認為創作的核心教條之一。

然而，在商業廣告的世界耕耘十幾年，她內心的掙扎也逐漸累積。信奉天主教的她，看着許多神父、修女努力從事社會工作，幫助需要幫助的人，卻苦於不擅長運用媒體傳播倡議。於是，王念慈將目光看向自己的專業，「我在做商業廣告的時候，磨利了一把刀。這把刀可以殺人，也可以去救人，所以我後來就覺得這把刀要發揮醫生的效用。」她將十幾年累積下的專業能力與自我，義無反顧投身進公共事務中。

對王念慈而言，轉型做公益廣告，最大的堅持只有一件事：絕不二次傷害。她舉例說明，曾經手的健康幼兒園火燒車事件，若是一般公益廣告會傾向將慘烈的情況再現，但他們在製作以這起意外事件為背景，呼籲注意兒童安全的廣告片時，並沒有重現事故現場或發生經過，只是在一個下著大雨的天色裡，緩緩將鏡頭拉近那輛只剩骨架的車體，希望喚起社會各界對幼兒安全的警覺意識。「你要相信觀眾的智慧，不要把他們當白痴。」王念慈表示，不需要以說教式的闡述事件有多可憐，最重要的是和閱聽人建立共情共感。

而當時代更迭，當今短影音、精準投放成為主要趨勢，王念慈也並不感到陌生或排斥。她認為即便當代媒體形式迅速變化、更多元豐富，也只是技術層面的事，「人被感動的心，從古到今都不會變。」

對於仍在校園中探索的學弟妹，王念慈給出的建議簡單但誠懇：「多看電影，多看書，多接觸人生。」這些在課表之外才能累積的感知厚度，才是真正的養分。學校給予知識框架，框架之外的深度要靠自我累積。

談及獲得政大傑出校友，王念慈說道，「這是對某種價值的肯定，是讓正在求學的學弟妹知道，從新聞系廣告組畢業，可以走這樣一條路，而這條路上的某種價值，是被看見的。」她感慨地說，無論從事何種職業，都應該堅持自我價值，「我相信每個人在自己的角色上，都可以做到對自己價值的肯定。好好做一個善的人、有愛的人，這個世界就會被改變。」