【MBA學位學程訊】

近年來，韓國已成為繼日本之後，對臺灣社會各個層面都極具影響力的國家之一。不僅從我們日常使用的3C與家電產品中，都能看到LG及三星等韓國品牌；到如今，越來越多不同領域的韓國企業與品牌，正快速拓展至臺灣乃至於全世界，不難看出韓國企業在創新與轉型的實力正與日俱增。

也因此，政大MBA上半年由韓籍教師朴星俊，開設了「韓國產業數位轉型與創業」課程，6月帶領學生實地走訪韓國知名企業與大學，見證當地企業如何在發展與轉型的過程中，逐步走向國際化；同時，透過與企業主以及專家學者的討論，分析韓國企業快速成長的成功關鍵。

由企業支持的創業環境　打造青年創業者的搖籃

本次參訪，首先來到的是位在首爾的兩大新創基地：Asan Nanum Foundation及Startup Alliance。Asan Nanum Foundation是韓國現代汽車為記念已故創辦人鄭周永逝世十周年所成立的非營利組織，旨在扶植年輕創業家，用好的創意與想法改變世界。憑藉一般投資者難以望其項背的資金與資源，Asan Nanum Foundation確實吸引了不少韓國新創業者，成為韓國青年創業的重要孵化器。

Startup Alliance則是由韓國搜尋引擎龍頭NAVER總公司於 2014 年成立。其不僅引入了NAVER的資源與資金，更串聯多家創投、加速器，甚至是大企業都一併進入這個創業生態圈，並橋接起韓國新創團隊與國外的連結。由此可見，韓國新創企業的動能，很大一部分在企業與相關機構的支持，進而帶動整個國家成為創業者的搖籃。

用創業解決問題　商業與社會價值並進

隨著CSR與SDGs等概念愈發受到重視，社會企業、B型企業等企業型態也再度炙手可熱。而早在2011年，韓國首家社會創新顧問公司MYSC，便在來自各界的企業意見領袖共同推動下成立。透過一系列的教育訓練、輔導諮詢及財務規劃等服務，幫助創業者與企業主掌握社會創新概念，將商業模式與社會價值結合，成功燃起韓國社會企業的創新能量。

其中，本次參訪的社會企業CCONMA與其上游供應商Apple Farm的合作，便是透過商業力量實踐社會價值的典範。在傳統農業產銷結構下，層層疊加的經銷成本，不僅墊高了產品的終端售價，也降低了農民的獲利。透過電商平臺直銷的方式，在為農民解決產銷問題的同時，也使得終端銷售的價格與農民獲利不平衡的問題得以改善。

影視娛樂產業輸出全球　打造電競界新臺灣之光

若要說到韓國文化打進全球的起點，K-Pop、K-Drama一定是其中的關鍵之一。很多人都是透過韓國的影視與音樂，開始了解到這個國家的迷人之處。本次參訪的Arirang TV，作為韓國第一家英文國際頻道，多年來在國際社會中扮演著韓國國家形象的雙向傳訊者，也讓全世界更加了解韓國的民生與文化。

另一方面，近年韓國的電玩產業也是迅速發展，「跑跑卡丁車」即便在臺灣也是家喻戶曉的遊戲。其中，電競公司SBXG旗下Liiv Sandbox的跑跑卡丁車團隊，曾多次於聯賽中拿下冠軍，技術與人氣都處於巔峰地位。本次參訪，不僅由公司創辦人親自接待演講，去年6月正式加入Liiv Sandbox的臺灣選手爆哥也來到現場，面對打進全球電競界的新臺灣之光現身，也使得現場同學不禁一陣驚叫。

美食美妝創意獨步全球　以日常文化滲透生活

過去韓國致力於將在地的飲食文化推廣至全球，韓式燒肉、辣炒年糕與韓式炸雞等，都是近年臺灣受歡迎的人氣美食。如今總部位於韓國的GOPIZZA，看準當代人的獨食文化，將傳統的大比薩改良為清爽不油的個人比薩，如今更計畫陸續展店至泰國、馬來西亞、越南和美國等國家，用創意進攻全球市場。

本次參訪團也來到位於明洞的Beauty Play，是由韓國衛生部下屬大韓化妝品產業研究院所打造的美妝平臺，Beauty Play不同於傳統連鎖美妝賣場，以擁有獨創技術及特殊主題概念的小眾美妝品牌所組成。此外Beauty Play每兩個月就會依據季節更換陳列產品，讓前來參觀的民眾能迅速掌握韓系美妝的最新趨勢與特色。

本次的參訪行程，不僅讓同學們親眼見證韓國各個產業的快速成長，同時也從不同層面探索企業發展背後的社會、文化與環境因素。除了政府與企業攜手打造合適的環境之外，如何在全球化的浪潮下掌握自身文化優勢，發展得以向外拓展的商業模式與價值，也是MBA學生了解未來企業發展的重要關鍵。（撰稿：張文愷）