【校訊記者黃楷翔報導】

畢業於政大廣告學系，現任臺灣奧美集團執行創意總監的蔣依潔，始終深耕於創造貼近人心的廣告，依據臺灣連鎖超市「全聯福利中心」粉絲專頁的親民人設，發想具「臺味」接地氣的貼文內容，替「礁溪老爺酒店」傳遞溫暖、療癒的品牌價值，更成就了 IKEA《百元商店》、NIKE《不客氣了》等臺灣社群傳播代表作品。

看電視廣告到成為廣告人 蔣依潔的奇妙旅程

「我從小喜歡看廣告，勝過於看一些電視節目。」80 年代媒體相對單純，訊息傳播具備清楚的組織脈絡，複雜的知識經整理濃縮後，轉化成較易理解的廣告去行銷，讓當時仍是孩子的蔣依潔，在心裡烙印深刻的記憶，種下往後進入政大廣告系的幼苗。

「曾想著畢業就賣可麗餅過生活也很好。」政大求學期間，蔣依潔經常至指南路二段 119 巷口（現屈臣氏旁）的可麗餅消費，萌生了這樣的念頭，沒有特別非做廣告不可。卻在因緣際會下，藉由廣告系教授陳文玲的推薦，進入當時的智威湯遜廣告公司實習，也因實習期間為某化妝品品牌潤飾文稿，再加上修習廣告系教授游本寬開設的「跨媒體創作」課程作品，拓展更多機會，順利進入廣告業界工作，讓蔣依潔笑稱自己是幸運的人。

保持樂觀與韌性 「創意販賣機」戰勝低潮

談及廣告作品的產出過程，蔣依潔表示，大家會一同探討各品牌的核心理念，根據不同的受眾，為各品牌打造設定，進而喚起目標客群的共鳴，「聊作品的同時，也與夥伴交流價值觀。」透過夥伴們彼此交換想法，在腦力激盪中進行價值觀交流，對蔣依潔而言是一種情感支持，也是廣告公司獨特的企業文化。

「創意」是廣告成功與否的關鍵之一。踏入廣告圈已 21 年的蔣依潔，也坦言曾經面臨靈感枯竭或想法遭否定的窘境。但性格正面的她，認為因此越挫越勇，「在掙扎過後，因為被肯定而獲得的成就感其實很大，對我來說那些回饋很值得。」蔣依潔稱自己願意當一臺「創意販賣機」，按下按鈕就會掉點子出來，縱使遭否定也不會因而退卻，持續製造新的創意，以強大的韌性渡過難關。

Z 世代的集體焦慮 「尊重天賦」、「勇於挑戰」迎向未來

面臨求職與就業在即，「未來焦慮」成為現代莘莘學子間的共通特徵。蔣依潔鼓勵同學「尊重自己的天賦，不要扼殺機會。」多方探索個人興趣所在，不須受社會風氣推崇的職涯發展所限制，追求自我實現的職人精神，達成心靈富足的境界亦是一種生活方式。

廣告行銷是眾多人夢寐以求的工作，蔣依潔勉勵有志成為廣告人的同學，大學階段多累積作品集，增加實務經驗，同時培養不畏懼失敗的心態，堅韌且勇敢地面對考驗與挑戰，過去的挫折終將化為未來通往成功的養分。蔣依潔也提及 112 學年將在政大開設課程，歡迎對「廣告創意」感興趣的同學修習，一同探索廣告世界的奧妙與趣味。