【記者王文伶報導】傳播學院19日舉辦Brown bag seminar（午餐論壇），由廣電系教授兼研發長劉幼琍擔任主持人，邀請美國阿拉巴馬大學周樹華教授演講，以「Catching the Eyeballs: News Packaging & Effects」為題，針對現代電視新聞感官主義對閱聽人之影響提出見解及實驗結果，同時提及電視新聞戲劇化特徵與媒體現象，點出即使感官新聞盛行，閱聽人對於標準新聞仍抱持更高評價。

商業媒體為吸引閱聽人注意，在新聞製作上時常出現置入、內容低劣以及追求感官主義等問題，而電視新聞為吸引觀眾眼球，更在內容、視覺效果、戲劇性等方面，大量包裹(packaging)訊息，引起閱聽眾興奮感(arousal)。周樹華教授指出，感官新聞常以性、暴力、災難、犯罪、災害與死亡為題，追求戲劇性效果、營造衝突與對立情境，常使用的技巧包括添加特效、配樂、聳動的描述，透過剪輯與後製，企圖增加閱聽人情緒涉入感。在這種新聞產製模式下，新聞質量受到極大影響，也再再提醒新聞產製者在閱聽人注意與訊息準確性上，應取得良好平衡。

如何檢測新聞對閱聽眾吸引的程度？周樹華教授說明，從測量注意力、記憶力、認知以及興奮感下手，並分析心跳頻率、皮膚電導率(skin conductance)等數值，更進一步引述數例實驗研究說明。在相同新聞內容、不同產製方式前提下，雖閱聽人對感官新聞有更高的興奮感，但標準新聞更加吸引閱聽人注意，認為其更具訊息豐富性、可信度較高、報導者更加中立，閱聽人的愉悅度也更高。

周樹華教授表示，電視新聞發展的新路線，期許在收視追求與新聞質量上取得中間點，同時鼓勵師生從不同的實驗控制因素下手，拓展研究藍圖，更肯定未來新聞學術研究合作的可能性。