【廣告系訊】

為深化學生對整合行銷傳播實務的理解，廣告學系於 2026 年 6 月 9 日安排同學前往高誠公關臺灣辦公室（Golin Taiwan）進行企業參訪，讓學生將課堂所學與業界實務相互對照，進一步認識公關產業的運作模式與發展趨勢。

高誠公關為國際知名公關顧問公司，在臺深耕多年，服務涵蓋科技（Tech）、醫療（Healthcare）、金融（Finance）、食品與餐飲（F&B）、娛樂（Entertainment）、旅遊與生活風格（Travel & Lifestyle）及電商（E-commerce）。本次參訪由高誠公關副總經理 Neysa Chou（周盈孜）帶領團隊接待，並邀請數位行銷、科技產業及生活消費品牌領域主管與同學交流，分享公關產業的最新趨勢與實務經驗。

活動開場由 Neysa Chou 介紹高誠公關的企業文化與核心理念。她表示，高誠公關的品牌理念為「Create the change that matters」核心，透過「Earned-First, Data-Driven, Creative with the Customer Journey and AI vision」為落地策略，透過數據分析與消費者洞察，協助品牌建立更具影響力的溝通策略。

在案例分享環節中，高誠團隊以知名品牌專案為例，說明如何透過整合行銷傳播策略結合媒體操作、社群行銷與在地文化洞察，打造具影響力的品牌溝通。對於本學年曾以麥當勞為提案主題進行公關策略規劃的同學而言，能夠進一步了解品牌實際操作案例與公關顧問公司的思考邏輯，更具啟發性與參考價值。
除品牌案例外，高誠團隊也分享科技產業客戶服務經驗及 AI 技術對公關產業帶來的影響。廣告學系校友、科技業務專案副理 Roselie Chen（陳庭心）以曾舉辦過的大型國際展會為例，分享科技品牌如何透過媒體關係經營與產業議題操作提升市場能見度。

歐洲語文學系校友、科技業務專案經理 Carmen Wooi（黃嘉汶）則透過校園雇主品牌專案，介紹企業如何藉由校園活動、校友交流及數位內容經營，重新建立與學生族群的連結，進一步強化品牌形象與人才招募成效。公共行政學系校友、資深數位顧問Sherry Lee（李沛萱）亦指出，隨著生成式AI快速發展，公關工作的角色正逐步轉變。未來從業人員除需具備內容企劃與媒體溝通能力外，更需理解數據分析、掌握AI工具應用，才能在快速變動的傳播環境中創造價值。她也分享高誠如何將AI融入日常工作流程，以提升工作效率與決策品質。此外，她也特別介紹高誠公關的海外交流與人才培育制度，說明員工有機會透過跨國合作及海外辦公室交流計畫，累積國際工作經驗，拓展全球視野。

在消費者傳播與品牌經營面向，公共行政學系校友 Tim Huang（黃永翔）則透過與知名公司品牌合作案例及實務經驗，說明公關顧問如何從洞察問題、發想策略到執行活動，協助企業建立品牌形象並與目標受眾建立連結。透過完整的專案分享，同學對公關產業的工作內容與專業價值有了更具體的認識。

活動最後，由 Neysa Chou 主持進行了 Panel Discussion 座談交流。學生踴躍提問，內容涵蓋多種議題，高誠團隊也從自身經驗出發，分享進入產業後所面臨的挑戰與成長歷程，並鼓勵同學培養跨領域能力與持續學習的態度。會後自由交流時間，各位校友及主管也熱情回應學生提問，現場互動熱絡。

此次參訪不僅深化學生對整合行銷傳播實務的理解，也讓同學從品牌案例、產業趨勢與職涯分享中，看見公關產業多元而豐富的樣貌。透過走入業界第一線，學生得以將課堂所學與實務經驗相互印證，為未來的學習與職涯發展累積更多啟發。(撰文:金旼胥)