【國際傳播英語碩士學位學程訊】
國立政治大學國際傳播英語碩士學位學程（IMICS）「政治傳播」這門課，日前教授劉義鈞邀請到現任台灣民眾黨黨主席柯文哲，以「總統選舉與政治傳播」為主題進行了一場精采絕倫的學者對話。柯文哲藉由自身參與2024年總統大選的經驗，毫無保留的分享了如何透過社群媒體，進行有效益的政治傳播。

傳播學院院長陳憶寧受邀出席致詞，她形容柯主席在各領域都有傑出的成就，曾任臺北市市長，也是專精於創傷、重症護理、器官移植和葉克膜等外科領域的醫師，她也見識到了這次總統大選，柯主席在社群媒體政治運用上的能量。柯文哲開場先引用了日本海軍軍官山本五十六的名言：「打勝仗最簡單的方法是得知煙囪數目。此舉目的在於瞭解自己的勝率和可能的敗點。」他進一步說明，2024年總統選戰粉墨登場，贏得近30%得票率的關鍵在於，應用社群媒體將目標族群鎖定在20到30歲的年輕人，並以此扭轉戰局。以賴清德作為候選人的民主進步黨以約略40%的支持率拿下總統席，中國國民黨和台灣民眾黨各瓜分大約30%，此結果反映了三方政治格局中常見的4-3-3原則。

柯文哲也分析了民眾黨在這次總統大選中失敗的三個因素。他指出傳統媒體對其競選的不利影響，關鍵因素在於「傳統媒體在資金運作上的不透明和不平衡性」。他解釋道，依賴商業集團或政府的資金削弱了媒體作為中立把關者的角色。他還提到民眾黨在地方組織資源匱乏，動員能力有限。他表示，若能動員地方資源並將量能提升5%到10%，民眾黨在未來選舉中的成功率將大大提高。他同時表示，需要一個有能力的團隊來應對這些挑戰，並提議民眾黨重組當前結構或招募更多專業人士，制定具體解決方案來應對未來的挑戰。

引述自《顛覆性創新》(Disruptive Innovation)一書，柯文哲強調了創新對資源有限者的重要性。他也回應了陳憶寧關於民眾黨為何總是能搏取媒體版面的問題，他幽默的說，講笑話是能博取收視率的捷徑，所以他非常鼓勵民眾黨成員大量閱讀《讀者文摘》中的笑話，以幽默感提高公共演講凝聚力，並保持觀眾的參與度。

柯文哲在講座尾聲時語重心長表達「『失敗為成功之母』，成功是建立在無數次失敗之上。」在「問與答」的環節中，他也回答了有關傳統媒體「中天」換照和國會改革法案等近期議題，強調當前的方案未必是最完美的解決方式。

政治傳播課程旨在讓學生探索大眾媒體在後現代民主中的角色。透過媒體影響力的視角，劉義鈞希冀學生能全面理解政治演員在新聞媒體中的競爭，以及媒體對公共輿論形成的影響。透過將此次活動開放給政治大學全體師生，他也希望不僅是課程中的學生，能夠理解選舉活動中的議題設定和候選人形象塑造，更期待以人文、社會學科為盛的政大，能夠獲得關於臺灣重大政治競選的寶貴見解。