【傳播學院碩士在職專班訊】
國立政治大學傳播學院在職專班（以下簡稱EMA）11月11日於傳院李瞻講堂舉行「2023海外見習心得發表會」，由10位EMA學生報告海外見習後撰寫的研究報吿。本次海外見習課程由EMA執行長王亞維率隊前往韓國，並針對「數位行銷模式與文創經濟」進行考察。王亞維開場致詞表示，學生參與海外見習後，能從研究、調查、發現及反思對該國產生自己的印象，而非過去從媒體或他人刻板印象中獲取，「這些親身經驗可以加深未來對學術產出與人生閱歷。」

海外見習為EMA課程亮點之一，由教授帶領學生前往海外參訪當地企業，從中了解產業運作、策略等面向，讓學生能藉此學習取經，將他國經驗帶回臺灣。王亞維指出，單靠個人或公司的力量要能參訪他國公司高層十分不易，海外見習課程透過學校接洽、撰寫公函，讓參與學生都能接受到對方公司高層的正式接待。他也提到，見習過程中，學生前往不同機構參訪，「不僅讓自己獲得一次寶貴的經驗，同學間彼此相互學習交流，更能藉此汲取全面性的知識。」

本次發表會的考察報告分為三個類別，分別為「政策／組織」、「文創／展演」、「行銷／使用者」。第一位報告者是111級蔡宜真，他以近年討論度極高的「元宇宙」為主題，研究這項技術如何影響人類，以及韓國企業與政府如何將其融入人民生活。目前韓國不僅在娛樂產業已有虛擬偶像團體出道，首爾市政府也設置元宇宙平臺，協助民眾辦理市政業務。將焦點帶回臺灣，蔡宜真認為，臺灣亦具發展元宇宙的潛能，硬實力有半導體技術，此外也有醫療產業、歷史文化背景等軟實力，倘若未來政府積極支持企業發展，未來有機會在元宇宙發展上與強國爭鋒。

今年EMA學生的見習主題以「文創／展演」類別佔最多，參訪的機構更是多元，有酒廠、汽車展示中心、水族館、獨立音樂品牌等。110級宋守珏以「韓國傳統米酒的現代轉身」為題，前往漢江瑪格利酒廠進行參訪。提及研究動機，她分享，以米釀製的瑪格利酒並非韓國獨有，是跨越亞洲的共同文化。宋守珏在研究中也以「行銷4P」分析該酒廠的策略，同時也討論在訪談中了解瑪格利酒釀製技術逐漸失傳的原因。她也藉此經驗，反思臺灣米酒之發展，期待有朝一日能在市場中讓人耳目一新。

發表會最後一項類別「行銷／使用者」則由111級謝偉姝、黃明威依序分享。謝偉姝探討韓國最大通訊軟體企業kakao如何造就民眾的數位化依賴，他坦言初期約訪十分不易，「kakao公司規模龐大，老師曾要求我換題目，但我打死不換！所幸最後迎來契機才終於完成。」他指出，kakao在韓國的滲透率超過九成，且在短時間內該公司已寄身市值前五大的集團。不過，成功背後也藏有隱憂，謝偉姝提到，kakao對韓國市場而言已算壟斷，然以法規而論又未達反壟斷法的標準，是未來平臺對社會的潛在危機。

黃明威則比較臺北與首爾在「公共運輸場域中的廣告展演與行銷策略」，他透過田野調查前往首爾市區的公共運輸據點，並訪談當地廣告集團業者，經過整理歸納後，分析首爾與臺北之異同與優缺。有別於其他見習研究多指出臺灣可向韓國學習之處，黃明威發現臺灣在公共運輸場域的廣告與行銷手法較韓國更加創新。他在報告結束幽默且自信地說：「總而言之，臺北比首爾厲害！」此話一出即引起臺下聽者一陣哄堂大笑。

發表會現場也有許多有意修習海外見習課程的EMA學生到場聽講，112級學生張品茲坦言非常想參與海外見習課程，因為能進入企業，了解關鍵人物針對特定議題與研究的分享。111級學生黃筱薇則認為，海外見習能參訪的場所十分多元，且同學們在過程中研究不同主題，交流中能幫助彼此擴展視野。2024EMA海外見習課程將前往泰國清邁，對此黃筱薇表示，清邁的文創產業發展吸引人，也能從歷史文化的角度來領略這個古都。