【傳播學院訊】
傳院院導師活動專題演講11月2日邀請英商壹拾壹體育網臺灣分公司董事總經理鄧儒宗，分享臺灣運動類媒體轉型之契機。鄧儒宗以臺灣體育影音媒體所面臨之挑戰與機會、ELEVEN SPORTS於臺灣經營之歷程、多元影音媒體平臺的意義、臺灣影音媒體產業的挑戰等四個部分來說明，帶領同學深入了解這項議題。

曾任職於華視，參與民視的開播時期，後又為緯來、香港亞視、凱擘效力，鄧儒宗不但擁有豐富的電視臺經驗，更見證了臺灣電視產業的發展歷史。他承認自己牡羊座的個性帶有衝勁與傻氣，渴望學習與嘗試最新的可能性，當初凱擘要發展數位內容，他看到了最新的科技、數位環境帶給電視產業的機會與誘因，認為應該要好好把握。

談到臺灣體育影音媒體所面臨之挑戰與機會，鄧儒宗首先以臺灣電視法規的流變簡述歷史，並以體育頻道中最有指標性的「中華職棒大聯盟」賽事為例，提到近幾年中華職棒在有線電視的收視率緩慢下降，但這不代表觀眾不喜歡了，而是平臺變多了。

鄧儒宗表示以往傳統電視臺的觀眾沒有選擇，現今則由觀眾選擇平臺，有線電視收視率衰退的情況與平臺的開放性有著很大的關係，在此現況之下，OTT（Over The Top）成為了機會，電視臺必須掌握新趨勢，跟上所有消費者的使用習慣。鄧儒宗說：「如果不願意轉換自己在經營策略上的做法，你面臨的就是慢慢被淘汰。」

ELEVEN SPORTS從2016年開始在臺灣經營至今，除了成功定頻在72、73臺，外加MOD兩個頻道，鄧儒宗更強調在OTT上的服務，他說道：「ELEVEN SPORTS進入臺灣就是以OTT、科技為主，最後也會以這個平臺為經營主軸。」此外該公司也融合了線上與線下的服務，業務版圖擴及電視廣告銷售、整合媒體贊助專案、體育活動規劃、賽事節目製播、異業結盟行銷、賽事IP授權資源整合包裝等等。

至於多元影音媒體平臺的意義為何？鄧儒宗解釋，對業者來說平臺背後最重要的意義是「大數據」，由於OTT網路端凡走過必留下痕跡，閱聽人使用後的所有歷程，得以讓他們從平臺上搜集到大數據，再來找到合適的投資；對使用者來說，平臺提供隨時隨地觀看的服務，甚至跨螢、多螢的方便性，這就是另一層的意義所在。

關於臺灣影音媒體產業的挑戰，鄧儒宗提出「Content is king」，認為每個節目都應維持內容品質，更希望臺灣的內容可以跟國際媒體競爭、互相觀摩。而身為ELEVEN SPORTS的總經理，鄧儒宗以SPORTS六個字母，分別代表專業（Speciality）、熱情（Passion）、機會（Opportunity）、挑戰（Reality）、科技（Technology）、成就（Satisfaction）指出體育臺具備的思考方向，最後也鼓勵對體育有興趣的同學們皆能朝著這條道路邁進。