【中文系訊】

本校中文寫作中心3月31日晚間舉辦演講「畢業後才開始雙主修：從中文系的人到做廣告的人」，由中文系系友林家儀主講，與本系教授黃庭頎以對談方式，分享畢業後轉戰廣告業的相關從業經驗與心得體悟。

演講中林家儀介紹了不少廣告業從業相關的思維邏輯與產業文化，並試著透過實務經驗分享，讓同學思考當面對截然不同的職業環境時，到底個人應該要具備何種心態應對，以及如何檢視評估自我能力與產業期許，以便能於兩者之間取得平衡與妥協。

不用早起的工作？

林家儀提起自己選擇廣告業的理由，非常幽默諧趣地解釋是為了「不想早起」，由於廣告業界多半是近中午上班，沒加班的話晚上8點至9點下班。她一派輕鬆且直率的語氣中，不僅道出自己與傳統本系畢業生的差別，也相當灑脫地袒露了自己反骨且勇於面對挑戰的性格。故即便自己有著中文碩士學歷，他回顧當時並不想安於一般中文系畢業後的出路：當個公務員、教授、作家等等。

回頭來說林家儀認為「懷抱熱情」是自己選擇工作重要考量，而選擇「有趣的工作」更是重要之最。於是在因緣巧合下，自己投了廣告公司履歷，成功通過面試，跨入了廣告業界一途。有同學問起是否會後悔從中文系跨足廣告，林家儀到是表示不後悔。她笑說，即便隨著工作成就累積，經驗日漸豐富，知道廣告業是個相當爆肝的行業，必須應付各式刁難客戶，但她仍舊不後悔決定進廣告業──頂多會提早轉換工作性質，轉戰廣告業裡像是其他部門的不同工作形態吧！

當個廣告人：熱情、創意、觀察

林家儀介紹了許多廣告產業的基礎知識，包含何謂廣告、何謂廣告公司、何謂廣告文案，也激起不少同學好奇更多細節。除了提到工作起薪、工作內容性質、廣告人一日作息、與其它相關行銷產業特性差異，在與同學的熱烈問答中，林家儀特別強調廣告產業所注重的個人特質：熱情、創意、觀察。林家儀表示，其實廣告業並無侷限於某種單一個性的人，所以也特別難說到底怎麼樣的人適合／不適合廣告業，實際上，任何人都有可能在這樣多樣且複雜，充斥各種角力的環境下發光發熱。

他也提及社會新鮮人常常太在意自己學生時期嘗試（如建立粉專、接案）的觸及、成效等量化成果，但對於公司端而言，業界更需要的是年輕人對專案的即戰力，包含創意、工作態度、對此產業的sense等，自我練習的成果並不是首重的考量點。

林家儀提到，在創意廣告的構思發想與推動中，邏輯力的訓練與培養特別重要。廣告發想不應該僅是流於對於形式美醜上的發想與評斷，更重要應該是要去思索廣告構思背後的邏輯與合理性，試圖用完備的思維架構，說服他人能對自己的廣告買單，而這些培養都應該要透過日常觀察與分析去雕琢精煉。

林家儀強調個人能力與特質，似乎難以用一套理論或價值單一概述，只能從許多日常細節之中去堆積，並不斷練習與把握展現機會。除了勤讀廣告行銷相關知識書籍，更應該不忘對周遭人事物的好奇心，試著多觀察、多接觸，多去寫寫文章（臉書貼文也行），留意趨勢變化，自然就能慢慢彰顯自己的能力。

最後在與黃庭頎對談中，林家儀也鼓勵別被當下的環境限制。每個人都有無窮潛力，不應該被刻板印像圈限，落於某種「怎麼樣的工作就應該適合怎麼樣的個性」的單一思維中，也期許大家都能找到適合自己性格，且足以推動熱情與發展的工作。