【台灣政經傳播研究中心訊】台灣政經傳播研究中心與選舉研究中心於5月28日共同邀請美國Emory大學政治系Holli A. Semetko教授至政大演講。以“Campaigning and Influence: In the 4th Era”為題，闡述新的網路科技如何在政治傳播中影響選舉競爭。

現今大眾傳播主要使用的工具為網際網路，據調查現在民眾取得新聞的管道，網路使用率已超過電視，網路傳播的速度與廣度也改變了政治競爭的模式，Semetko教授稱這為第四代的選舉競爭研究。相比過去，第四代的選舉競爭研究超越傳統平面及立體媒體，擴及社群網路，並使用大數據作分析，關注足以影響選舉的假新聞，分析其來源、分布與影響。隨著網路傳播，這些錯誤的資訊進入政治辯論中，並且影響了主要媒體對於正確資訊的篩選。威權國家如俄羅斯等，也用假新聞影響全球的資訊環境，利用社群網絡或者搜尋引擎的演算法，操弄不實資訊的傳播，利用民主自由來「玩弄」民主（“game” democracy）。

Semetko教授提到這種新型態的政治傳播，會使得社會科學的某些既有理論不再適用；對於公共政策來說，勢必要為了網路上的選舉競爭制定新的規範。另外Semetko教授也提到，從2016年美國選舉來看，民眾會選擇相信與自己政治立場接近的假新聞。與會者詢問中國在人工智慧AI發展神速，是否也有操弄假新聞之嫌？Semetko教授認為值得進一步探究。與會者也提問要如何去觀察社群媒體在選舉競爭上的影響？Semetko教授認為可以從使用者的策略來觀察，或是資訊的轉推、按讚次數都是可以參考的指標。但是instagram或者snapchat等社群媒體，因為他們的發文方式是有時間限制的，時間一到貼文就會消失，就可能沒那麼容易觀察。