【廣告系訊】

廣告系於上週五（11/28）假本校公企中心舉辦「頂尖期刊投稿工作坊：從《Journal of Advertising》探討策略傳播與行銷研究」。邀請國際頂尖期刊《Journal of Advertising》（JA）主編、美國明尼蘇達大學 Dr. Jisu Huh 親臨授課，吸引校內外多位教師與研究生參與。

Dr. Huh 現任明尼蘇達大學 Raymond O. Mithun 講座教授，並擔任文理學院研究與研究所事務副院長，亦曾任美國廣告學會（AAA）會長，長期活躍於多本傳播與行銷領域的重要期刊編輯委員會。其研究領域涵蓋計算廣告、公關與策略溝通、社群媒體網紅行銷、人工智慧於傳播領域的應用、消費者信任與訊息擴散、以及 DTC 醫療廣告等，並領導 Minnesota Computational Advertising Lab 進行跨領域研究。

在工作坊中，Huh 教授首先從編輯流程與投稿標準切入，全面解析 《Journal of Advertising》 的宗旨、審稿流程與國際投稿標準，說明期刊重視的理論貢獻、方法嚴謹度與研究新意，並以最新 AI、計算廣告、平臺倫理等跨領域議題示範廣告研究的前沿方向。

與會的鄭怡卉老師表示：主編提到，現今廣告研究領域已超越傳統上的定義，同時認為廣告作為一個傳播學術領域，應具備社會情境的宏觀視角並關懷倫理問題和責任，這些論述很有意義，也具有啟發性。

本次工作坊同時以具體案例講解投稿與修稿策略，包括如何形成具研究價值的選題、建構連貫的概念架構、提升審查通過率，以及回應審稿意見的原則；並強調研究倫理、IRB、人類受試者規範與生成式 AI 使用透明度的重要性。透過系統性的分享，與會者不僅理解國際頂尖期刊的期待，也掌握提升研究品質與投稿成功率的實務方法，加深對策略傳播與行銷研究未來發展的整體視野。

在結語座談中，Huh 教授強調，數位與人工智慧時代下，廣告與策略傳播研究必須更倚賴跨學科合作，同時也需理解不同學術領域在制度與評量方式上的差異，並在合作中找到平衡。她指出，高品質研究的關鍵在於嚴謹的設計、清晰的理論動機與可被驗證的實證架構，而不在於形式或篇數。她同時呼籲學者面對 AI 與資料科技時，持續維持研究透明度與倫理標準，並將開放科學視為提升研究信任與推動學術文化轉型的重要方向。

廣告系主任林芝璇表示，本次活動作為「傳院卓越100」系列的重要環節，不僅協助與會者掌握投稿實務，也促進與國際學術界的直接對話。未來將持續深化策略傳播、行銷研究與計算傳播等領域的跨域整合，期待透過更多高階學術交流，強化傳播學院全體師生在國際學術社群中的競爭力。