【傳播學院碩士在職專班訊】
國立政治大學傳播學院碩士在職專班（以下簡稱EMA）於12月2日在傳播學院三樓李瞻講堂，舉辦本學期最後一場「傳播沙龍」。此次沙龍由傳播學院副教授曾國峰擔任主持人，邀請新媒體暨影視音發展協會 (NMEA) 理事長李芃君，傳授學生們她在内容產業的觀察及未來發展的趨勢。

現任台灣大哥大新媒體事業副總經理的李芃君，也是國立政治大學的畢業校友，從財稅學系及企研所畢業的她，一開場就稱讚傳院的教室很活潑，也表明自己可以回到政大來演講的喜悅。她以「跨域整合，帶弄内容產業新未來」為題，介紹新媒體及串流媒體的興起，和媒體產業中IP（Intellectual Property，智慧財產權）及粉絲經濟的重要性，在最後也提出了媒體產業和其他產業跨域整合的可能性。

李芃君回憶，2013年從手機下單購物的人，正式超過從PC（個人電腦）下單的人。在這個黃金交叉點上，她在出席某個集團大會後，主講人讓所有參與的高階主管，就地解散和移動互聯網無關的工作團隊，令她印象深刻，「本來以為只是聽一聽，好像就是宣誓而已，可是隔一個禮拜，就很多部門被解散了。」那時的她感觸很深，就發現電信公司可以做更多事情，因為其擁有很多數據，同時也是雲端服務的集散地。

「在多元的影音串流產業的發展下， 已經打破好萊塢電影窗期的收益模式。」李芃君在扣回新媒體及串流媒體的興起時描述，過往的電影產業是先讓電影上院線，過一陣子後再推出DVD版，最後才會在電視頻道上播放，這樣一層一層地把拍攝成本賺回來。然而，現在的内容產製以多方合作並且同時在各平臺播放，打破原有的遊戲規則，也就創造出了新的商機。

雖然現在看起來是Netflix這些串流平臺當道的時代，但李芃君認為這些平臺同樣也有競爭的壓力，不是和同行競爭，而是和遊戲競爭。她指出，未來十年是互動娛樂的黃金時代，在內容、平臺與商業模式的推陳出新下，遊戲未來將以更多元面貌進入生活。現在的年輕世代，多數都在打遊戲，即便自己不打，也會看人打遊戲，她點出：「看電競直播的人，人口數是非常高的。」

在沙龍的最後一部分，李芃君談起了媒體業的IP及粉絲經濟的經營上，她直言：「臺灣都不是真的在做IP。」她認為臺灣的IP都是等電影或電視劇紅了以後才開始規劃，「比如說大家耳熟能詳的《華燈初上》紅了以後，才開始出產《光》系列，太慢了！」她補充，日本的製作委員會機制是最好的IP規劃，日本的IP應用囊括非常多的產業，不只有在電影、電視劇的內容授權上，還包括遊樂場的授權、做遊戲的授權等等，其中價值最高的便是周邊商品的授權。

開放問答環節中，EMA三年級學生陳盈紡好奇李芃君所在的台灣大哥大旗下的MyVideo在做内容產製投資的時候，會以什麽標準進行投資考量。李芃君則借MyVideo的投資策略分析了之前所談及的多方合作產製内容模式，由於MyVideo只有臺灣市場，雖然切不到獨家，但可以分攤全額投資的高風險。在投資類型方面，她則自豪地說，MyVideo秉持自身是臺灣公司，希望以「臺灣」出發，投資對社會有影響的職人劇，為社會帶來正面的影響力。

李芃君精彩的演講讓學生們可以一窺媒體經營中的商業架構模式，和内容產製行業背後的「角鬥」，為學生們打開對媒體產業未來的想象及發展的可能性。奈何時間有限，她無法一一回答諸多問題，因此鼓勵與會者把握學生身分，帶著疑惑到12月舉辦的亞洲新媒體高峰會，進行更多的交流。（撰文：鄧芯怡）